RENTSYSTEM
pozycjonowanie stron SEO

---

Główne etapy pozycjonowania stron w Google

Agencje SEO jak pozycjonowanie przygotowują indywidualne strategie dla poszczególnych Klientów, ponieważ działania pozycjonujące muszą zostać dopasowane do wielu indywidualnych czynników.

Chodzi m.in. o:

• budżet przewidziany na kampanię,
• specyfikę marki,
• oczekiwania grupy docelowej (potencjalnych Klientów),
• konkurencję na rynku ( i jej działania marketingowe),
• konkurencyjność słów kluczowych,
• pożądane efekty kampanii.

W inny sposób pozycjonuje się strony firm usługowych (znaczenie ma również, czy działają na rynku lokalnym, czy ogólnopolskim), inaczej wygląda pozycjonowanie sklepów internetowych, dużych portali branżowych czy niszowych blogów. Można jednak wyróżnić ogólne etapy pozycjonowania, które są podejmowane podczas większości kampanii.

1. Ustalenie celu pozycjonowania

   Pierwszym krokiem jest ustalenie celu, który mają przynieść podejmowane działania. Efektem pozycjonowania powinna być nie tylko wysoka pozycja w wyszukiwarkach na wybrane frazy. Poprawa widoczności może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie, promocji marki, zdobycia pozycji branżowego lidera. Ostatecznym celem pozycjonowania jest jednak zwiększenie sprzedaży, a co za tym idzie wzrost dochodów, które pozwalają na dalszy rozwój przedsiębiorstwa.

2. Analiza aktualnej sytuacji

   Kolejnym etapem pozycjonowania jest analiza aktualnej sytuacji strony. Na tym etapie agencje zwykle przeprowadzają audyt SEO, który ma na celu ocenę widoczności witryny w wyszukiwarkach, zajmowane przez nią pozycje, przygotowanie pod kątem SEO (nagłówki, ewentualne błędy w kodach itp.). Ocena faktycznego stanu pozwala ustalić dalsze etapy działań.

3. Ustalenie strategii marketingowej

   Pozycjonowanie strony wymaga jej aktywnej promocji w Internecie. Na tym etapie specjaliści opracowują strategię marketingową – wybierają miejsca, w których warto reklamować witrynę oraz narzędzia marketingowe dopasowane do kampanii. Działania mogą skupić się nie tylko na SEO i kampanii content marketingowej, ale często są łączone np. z płatnymi reklamami Google, marketingiem szeptanym czy promocją w social mediach. Zakres powinien być dopasowany nie tylko do przewidywanego budżetu, ale także specyfiki branży, oczekiwań grupy docelowej czy wizerunku marki.

4. Wdrożenie działań

   Przygotowaną strategię pozycjonowania i promocji w sieci należy wdrożyć w życie. Najczęściej pozycjonowanie obejmuje:

   1. Optymalizację strony

      Ważna jest zarówno optymalizacja samego kodu strony, jak i zamieszczonej na niej treści. Specjaliści dobierają właściwe słowa kluczowe pod pozycjonowanie (w oparciu o dostępne narzędzia analityczne, podpowiedzi Klienta na temat oczekiwań grupy docelowej firmy, analizę bezpośredniej konkurencji itp.). Wybrane frazy powinny trafić do treści zamieszczonej na stronie, ważna jest również optymalizacja grafiki. Kolejnym istotnym etapem jest sprawdzenie kodów strony i przygotowanie ich pod kątem widoczności przez roboty Google. W tym miejscu warto pamiętać o responsywnej wersji strony, ponieważ obecnie bardzo wielu użytkowników korzysta z Internetu na smartfonach.

   2. Przygotowanie i zamieszczenie contentu

      Pozycjonowana strona powinna być bogata w wartościowe treści, które zawierają naturalnie wplecione słowa kluczowe. Ważne jest, aby content na stronie i firmowym blogu odpowiadał na pytania Internautów, był przyjazny zarówno dla czytelników, jak i algorytmów Google.

   3. Link building

      Linki zewnętrzne do pozycjonowanej strony powinny znaleźć się w wartościowych miejscach – dobranych pod kątem branży, tematyki strony, lokalizacji firmy (w przypadku pozycjonowania lokalnego). Branżowe serwisy i katalogi, artykuły sponsorowane w mediach elektronicznych czy na poczytnych blogach, wpisy w mediach społecznościowych pozwolą zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarkach.

      Podczas budowy bazy linków warto pamiętać m.in. o:

      • rozłożeniu działań w czasie – linki dodawane stopniowo wyglądają bardziej naturalnie niż ogromny przyrost linków w krótkim czasie,
      • dywersyfikacji źródeł linkowania – najlepiej, gdy linki będą pochodzić z wielu różnych źródeł,
      • dywersyfikacji linkowanych podstron – linki powinny prowadzić nie tylko do głównej strony, ale także do podstron (np. kategorii w sklepie internetowym czy zakładek na witrynie firmy usługowej),
      • zróżnicowaniu anchorów – warto zadbać, aby w anchorach czasami znalazły się synonimy słowa kluczowego, dzięki czemu linki będą prezentować się bardziej neutralnie, a na pozycjonowaną stronę nie zostanie nałożony filtr algorytmiczny,
      • zbudowaniu NAP-u – wizytówki z adresem i numerem telefonu firmy powinny znaleźć się w sprawdzonych katalogach.

   4. Działania w Internecie

      Wysokie pozycje, w dużej mierze, zależą od popularności strony (firmy) w sieci, dlatego warto zadbać o jej promocję (np. na blogach, popularnych forach, w grupach dyskusyjnych, w portalach społecznościowych). Taka reklama ma duży plus, ponieważ często to sami użytkownicy udostępniają wartościowe treści na swoich profilach, cytują je we wpisach na blogu, co pozwala poprawić wizerunek firmy i zdobyć dodatkowe, całkowicie naturalne linki.

5. Monitoring wyników

   Pozycjonowanie strony to działanie ciągłe. Wymaga ono analizy rezultatów, reagowania na kroki podjęte przez konkurencję, często także lekkiej zmiany strategii marketingowej. Ważne jest, aby specjaliści cały czas „trzymali rękę na pulsie”, ponieważ raz osiągnięta pozycja niestety szybko może się zmienić (np. gdy bezpośrednia konkurencja podejmie intensywne działania).

   Działania pozycjonujące warto wspierać analityką internetową (UX), sprawdzać, jak użytkownicy zachowują się na stronie.

   Ten etap może obejmować:

   • analizę ruchu na stronie (np. w narzędziu Google Analytics czy Google Search Console),
   • monitorowanie stanu domeny i adresów URL (za pomocą Google Search Console i innych narzędzi).